Reuters Institute: 2026 viti i Youtube-TV global
E Martë 13 Janar 2026, 09:09
Dritare.net
Raporti më i fundit i Reuters Institute mbi trendet globale të medias jep një mesazh të qartë dhe pa iluzione: modeli i vjetër i gazetarisë po mbyllet. Jo sepse njerëzit nuk duan më informacion, por sepse kanalet përmes të cilave ai shpërndahej nuk funksionojnë më si më parë.
Sipas këtij raporti, botuesit e lajmeve presin që trafiku nga motorët e kërkimit – kryesisht Google – të bjerë me rreth 43% në tre vitet e ardhshme. Në fakt, rënia ka nisur tashmë: trafiku global nga Google Search ka rënë me 33%, ndërsa Google Discover, një burim kyç për shumë media, ka humbur mbi 20% të audiencës.
Ky nuk është një detaj teknik. Është një ndryshim struktural.
Fundi i varësisë nga Google
Për vite me radhë, shumë media ndërtuan përmbajtjen e tyre për t’u pëlqyer algoritmeve: tituj për klikime, lajme të shpejta, tekste “SEO-friendly”. Sot, vetë Google – përmes inteligjencës artificiale – po i jep përgjigjet drejtpërdrejt përdoruesit, pa e dërguar më atë te artikulli origjinal.
Me fjalë të thjeshta: media po humb klikimin, edhe kur ka informacionin.
Çfarë nuk e zëvendëson dot AI?
Përballë kësaj situate, drejtuesit e mediave në 51 vende të botës thonë se do të investojnë më shumë në:
• gazetari investigative
• raportim në terren
• analiza kontekstuale
• histori njerëzore
Dhe më pak në:
• lajme rutinë
• përmbajtje të përgjithshme
• artikuj “të përhershëm” pa autorësi të fortë
Mesazhi është i qartë: AI mund të prodhojë informacion, por jo kuptim, përgjegjësi dhe ndjeshmëri njerëzore.
YouTube, jo më rrjet social por televizion
Një tjetër gjetje thelbësore e raportit është se YouTube po bëhet platforma kryesore për median. Për vitin 2026, shumica e botuesve planifikojnë të investojnë më shumë në YouTube sesa në çdo platformë tjetër. Pas tij vijnë TikTok dhe Instagram, ndërsa SEO, Facebook dhe X (ish-Twitter) po humbasin rëndësi.
Kjo tregon se publiku sot nuk kërkon më vetëm lajm, por:
• zë
• fytyrë
• shpjegim
• lidhje personale
AI nuk është shpëtimi financiar
Edhe marrëveshjet me platformat e inteligjencës artificiale nuk shihen si zgjidhje ekonomike. Vetëm një pjesë e vogël e mediave presin të ardhura të konsiderueshme prej tyre. Shumica mendojnë se AI do të sjellë pak ose aspak fitim.
Pra, as teknologjia nuk e zëvendëson besimin e publikut.
Pra raporti i Reuters Institute nuk paralajmëron fundin e gazetarisë, por fundin e gazetarisë pa zë, pa fytyrë dhe pa ndjesi. Në një botë ku informacioni gjenerohet automatikisht, ajo që mbetet e pazëvendësueshme është:
gazetari që shkon në terren,
që pyet,
që lidh faktet,
dhe që flet me emër dhe përgjegjësi.
Kjo nuk është krizë e medias.
Është ndarja mes asaj që është zhurmë dhe asaj që është gazetari.
Raporti i Reuters Institute thekson qartë se, pavarësisht entuziazmit rreth inteligjencës artificiale, shumica e mediave nuk presin që AI të gjenerojë të ardhura domethënëse në afat të shkurtër apo të mesëm.
Sipas të dhënave:
• vetëm rreth 20% e drejtuesve të mediave mendojnë se marrëveshjet me platformat e AI (si chatbot-et, modelet gjeneruese apo licencimi i përmbajtjes) do të sjellin të ardhura të konsiderueshme
• pjesa dërrmuese e tyre presin të ardhura të ulëta ose aspak
Raporti nënvizon se:
AI shihet kryesisht si mjet për eficiencë dhe ulje kostosh,
jo si burim i ri i qëndrueshëm të ardhurash.
Madje, në shumë raste:
• AI kërkon investime të reja
• role të reja teknike
• dhe rritje kostosh operative
Pra, AI nuk po e zgjidh krizën ekonomike të medias, por vetëm po e zhvendos atë.
Ku qëndron Dritare në këtë ndryshim?
Në këtë panoramë të re globale, ajo që raporti i Reuters Institute e përshkruan si e ardhmja e medias, për Dritare nuk është risi, por rrugë e ndjekur prej vitesh.
Dritare nuk është ndërtuar mbi varësinë nga klikimi anonim, nga SEO apo nga algoritmi i ditës. Ajo është ndërtuar mbi:
• gazetarinë me fytyrë dhe zë
• intervistën e thellë
• historinë njerëzore
• dokumentarin
• dhe përgjegjësinë personale të autorit për atë që thotë
Në një kohë kur shumë media po përpiqen të kalojnë me vonesë nga lajmi i shpejtë te përmbajtja me kuptim, Dritare ka qenë që në fillim një media e bazuar te shpjegimi, dialogu dhe prania njerëzore.
YouTube për Dritare nuk është “platformë”, por ekran.
Videoja nuk është format, por gjuhë.
Gazetaria nuk është prodhim masiv, por marrëdhënie besimi me publikun.
Ndaj ky raport nuk lexohet si paralajmërim për Dritare, por si konfirmim se drejtimi i zgjedhur është ai që po bëhet normë globale: më pak zhurmë, më shumë kuptim; më pak algoritëm, më shumë autor.
Në një botë ku inteligjenca artificiale prodhon informacion, gazetaria e vërtetë mbetet ajo që prodhon kuptim.
Dhe aty është vendi i Dritare./dritare.net
